《特别关注》杂志：成熟男士的文摘
创刊仅6年的《特别关注》杂志的发行量连年翻番。业内人惊呼，中国期刊市场跃出了一匹黑马。
在强手如林的期刊市场，《特别关注》的迅速崛起引起了各界的“特别关注”。而《特别关注》的主管主办单位———湖北日报报业集团更是提出，要将《特别关注》打造成百万级大刊。
省新闻出版局这样评价《特别关注》：“定位准确、特色鲜明、精选细编重策划”，“创造了我省文摘类期刊发行量之最，受到读者普遍欢迎。”
今年制订的《湖北省文化事业和文化产业发展规划（2004－2010）》，将《特别关注》列为重点扶持发展的文化品牌。
特别的眼光
“成熟男士的读者文摘”，《特别关注》封面上的口号新颖醒目。
中国期刊市场有股“跟风”现象。市场上什么刊好卖，就办什么刊；哪一类读者的钱好挣，就潮水般涌过去……
如果用“男女老少”概括社会所有读者群，中国期刊市场可谓妇女类期刊多，老少青期刊多，独独少见以中年男士为主要读者群体的期刊。
中年男士是社会中坚、家庭栋梁，是一个庞大而重要的读者群体，正是因为他们累、他们烦，更应该为他们奉献丰盛的精神食粮。
《特别关注》避开妇女类杂志众多、立足不易的不利局面，将视线投到被期刊界忽视的中年男士群体，给予他们心灵上的关爱和抚慰。
独特的定位
为《特别关注》在全国期刊界打开了一扇理念和财富之门。特别的理念成熟男士是一个复杂的读者群体，杂志质量的高低，市场开拓的深浅，取决于编辑部对这一特殊读者群精神需求的把握。中国社会正处于转型期，而中年男士正是这种转型的见证人、亲历者。《特别关注》特别敏锐地注意到中国社会的这一巨大变化，提出“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”的办刊理念。
她与读者一道探索人生的价值，不是温情的理想主义，也不仅是浪漫的优美散文，她是直面人生的现实主义。
她与读者一道探寻成功的方法，读者从中看到了成功的希望，看到了生活的美好。《特别关注》还特别致力于与读者一道去发现每一处生活细节的珍贵，让他们在细微的亲情、平淡的友情、浓烈的人情中得到心灵的慰藉。
特别的办刊理念还需要一套特别的生产规则，《特别关注》制定了20多条编辑规则。这些特别的规则使得《特别关注》编辑部面对众多待选稿件时，能够目光犀利、角度独特、别具匠心地编辑一期期精彩纷呈的杂志。
特别的营销
报业集团要规避经营风险，也是给《特别关注》编辑部增压力，只借给《特别关注》80万元启动经费。
80万元打造一个新刊，《特别关注》面临着重大的挑战。他们及时调整发行策略，制定出“先省内再省外，集中人力、财力，打开省内市场”的方略。
当时，这个团队的平均年龄只有26岁，主编也只38岁。但年轻人自信，他们坚信一个省的市场空间也能满足期刊生存的需要。
为了开拓市场，编辑部的同志们带着胶水、海报，一个一个书摊去交朋友。摊主没功夫贴海报的，他们自己贴上；杂志摆放位置不醒目的，他们帮摊主认真清理摆放报刊，争取腾出一小块好地方，摆上《特别关注》。
摊主们长年累月、风吹日晒地守摊，少有编辑部如此尊重、如此客气地对待他们，他们心灵深处最柔软的部分被感动融化了。
如今，《特别关注》（ 《特别关注》杂志投稿地址、《特别关注》投稿邮箱、如何向《特别关注》投稿请会员查看资料）在武汉报摊上的销售量从一个摊一两本到了每期高达200多本，武汉市的销售总量从开始的两三千份到了现在的8万份。
吃苦，想办法；再吃苦，实现想出的办法。3年多来，《特别关注》发行方略与时俱进，在同行们眼里“妙招连出”。
今年，《特别关注》已经接待了来自全国各地的近20家刊社，他们专程来学习《特别关注》的发行经验。
特别的团队
《特别关注》有支特别的团队，他们不服输，敢拼敢抢，瞄准“办一流杂志，做一流人才”的目标。
杂志刚发行到3万份时，编辑部就提出向百万大刊挺进。当时他们还不知道，10多年来，全国还没有一本新刊单期突破百万份，现在的百万大刊，都经历了10多年的艰苦奋斗。现在，编辑部不时会有人提问：猜猜，咱们什么时候能过百万？
以前有人说10年，有人说得8年抗战。如今，所有人都会说是在2005年。于是又有人挑战：明年的几月份？
就是这样一群年轻人，一群总想得第一、总想做得更好的年轻人组成了特别能战斗的团队。
团队的内部文化强化着每个人的拼抢意识。
编辑们月月排队，按发稿字数统计，第一名的拿工作量的110%奖金，最后一名的只能拿工作量的50%奖金。发行部的同志也在月月考核，编辑部每月下达任务目标，完不成增量“连坐”扣罚。所以，大家一起想办法，形成了团队中互相帮助，共同进步的风气。
每周六，这个团队都会聚在一起学习“现代企业管理”、“营销渠道管理”等知识。“建立学习型团队”、“开展二次创业”、“如何打造百年老店”，这些在其他行业已经形成的理念被《特别关注》视为至宝，编辑部曾经一次花几万元，购进全套100多种（上千盘光碟）图书音像教材。
人们期待着，《特别关注》早日跻身百万大刊行列，并且带动湖北日报报业集团期刊中心的其它刊物快速发展，形成集团蔚为壮观的期刊方阵。
《特别关注》杂志投稿地址、《特别关注》投稿信箱、如何向《特别关注》投稿 请会员查看资料
